通威40年系列传播之40个瞬间⑥:《通威报》永不褪色的文化名片
▲ 《通威报》创刊号
经得起历史和时间检验的企业文化,一定是企业永续经营、稳健发展强有力的保障,是带不走、学不走、复制不走的!
——刘汉元主席
1992年,是中国历史上的春天,也是通威发展史上的春天。
这一年,四川通威饲料有限公司正式成立并隆重举行了一期工程完工、二期工程奠基典礼。央视著名主持人赵忠祥主持并见证了这历史性的一刻,来来往往的客商和乡亲们,也纷纷向心中的“英雄”——刘汉元主席竖起了大拇指。通威也由此真正将自身命运与国家、社会发展脉搏紧紧相连。
如果说前期建设上的困难还可以克服,那么接下来的管理难题则摆在了刘汉元主席的面前——90年代初,根本没有现成的民营企业发展经验供借鉴。一个规模宏大的新生企业,能经受住考验吗?20多岁的刘汉元主席开始冷静地思考企业的现状和未来。他认为当务之急是需要一大批真正懂企业经营、有管理经验的人来运作。而这还不够,通威要持续快速地健康发展,还需要文化,需要在规章制度中及每一个细节中蕴涵沉积通威文化。
企业文化是用来感染人的,因此,它的传播与提炼很重要,通威文化需要专门的传播平台。在这样的背景下,90年代初,《通威报》正式创刊,刘汉元主席高度重视并担任第一任总编。报头上的“通威”二字由原农业部全国饲料工业办公室主任、高级经济师王维四题写。
当时《通威报》还只是一份四开四版的黑白小报。2002年,通威集团副总裁黄其刚正式担任《通威报》主编。在刘汉元主席的指导下,一上任就对《通威报》进行了大刀阔斧的改革——首先是从黑白到彩版;紧接着是版式升级——将四开小报扩版成为对开大报,彰显大家风范。
▲早期《通威报》版面
不仅如此,改革还从多维度加快推进:报头、排版、内容、发行范围全方位进行专业化升级;从高校、媒体引进了新闻专业人才,打造专业传播队伍;邀请权威媒体对团队进行系统培训;从总部编辑部到孵化全集团各公司通讯员队伍……随着不断创新,《通威报》迅速成为对外展示公司发展成果和企业文化的名片;塘口池边广大经销商、养殖户了解通威最新资讯的第一渠道;通威全体干部员工深刻领会主席指示和总部战略的学习载体,在传承通威文化、传播通威品牌理念扮演了重要角色。
多年来,《通威报》连续多次荣获“中国十大优秀企业内刊”“全国企业内刊特等奖”“中国民营企业优秀报刊”“中国企业内部报刊金纽带奖(特等奖)”“中国优秀企业报刊奖”“中国企业报刊杰出主编(总编)奖”“中国企业传媒突出贡献奖”等殊荣,成为通威品牌展示的亮丽名片和权威窗口。不仅在业界得到了充分肯定,也在主流媒体中赢得了知名度和美誉度。《通威报》刊出的文章经常被全国权威媒体和网站转载,同时也让很多媒体人惊讶,并评价,“不同于多数企业内部报纸,通威这份对开大报办得非常专业、大气、精细,内容质量堪比公开发行的媒体大报。”
▲2018年9月12日,时任第十一届、十二届全国人大常委会副委员长陈昌智阅览《通威报》
▲2016年9月6日,时任中共四川省委书记王东明阅览《通威报》
一份企业报所体现的专业水平、精细程度和创新力度,本身就充分彰显了通威集团“追求卓越”和“事事争创一流”的企业文化。
《通威报》的改革并未止步于荣誉,而是按照刘汉元主席所指示的思考“我们从哪里来?我们要到哪里去?”一路走来,《通威报》见证并记录了通威从小到大,从农牧跨界新能源,从布局全国到迈向全球的发展历程。在刘汉元主席的带领下,通威每一次转型都是顺应时代发展、回应时代呼唤、适应社会需求,从而不断实现新的跨越,迈入新的阶段。
▲养殖户阅读《通威报》
伴随着集团的发展步伐,《通威报》应运而生,先后三次改版也是顺势而为。每一次改版升级都是紧贴集团发展战略、发展阶段,支撑集团发展需求,它既是集团从小到大的必然产物,也是发展历程的必然需求。
“集团顺应时代发展,各产业在市场乘风破浪,企业报也不应该局限自己,只有坚持市场化,才能在市场化经济时代紧跟时代脚步,与时俱进,保持生命力。”带着这样的思考,遵照刘汉元主席的指示,通威传媒应运而生,集团总部正式撤销编辑部,并在传媒公司同步成立采编部。在严格的市场化运行机制下,传媒公司采编部秉承专业、高效、创新的理念,打造了一支业务过硬、求实创新、素质优良的专业新闻传播团队。为匹配集团发展,通威品牌传播逐渐从单一报纸向全媒体平台迈进,构建起了报、网、微信、视频、展陈体系等传播矩阵,紧贴集团发展战略,全面聚焦集团产业,持续强化影响力和话语权。
2021年,通威已成长为有近5万员工、分布于海内外近300家分子公司的跨国集团,成为水产、高纯晶硅、太阳能电池片三大领域全球第一,市值最高突破2800亿、品牌价值近1500亿。集团的快速发展,对品牌传播的力度、维度、深度提出了更高要求。在此背景下,通威品牌传播正式迈入5.0全新时代,顺应时代趋势,多形式、多角度立体展示通威品牌形象,全力支撑集团全球化战略布局。
▲2021年,通威融媒正式上线
新闻传播从报纸到指尖。为推进传统媒体与新兴媒体融合发展,2021年“通威第一移动发布平台”通威融媒正式上线,标志着通威品牌传播再上新台阶。
品牌传播从平面到立体。逐步打造并开创了国内企业最完整、最系统、最全面的展陈体系先河,覆盖集团在全国的各产业基地,总展陈面积超过3.3万平米,将通威理念、通威文化、通威故事持续推广。
▲集团体验中心序厅效果图
▲永祥股份数字体验中心
传播声音从中国到全球。策划打造水产、光伏、农业、宠物、物业领域的五大行业论坛,吸引国家、省市领导、权威专家、行业同仁共襄盛举,已成为高标准、高规格、高品质的国际盛会,受到社会各界的广泛关注和高度肯定。2021年,“中国国际光伏产业高峰论坛”被写入中共四川省委十一届十次全会《决定》。时至今日,由通威传媒发起、策划并牵头举办的五大全国乃至国际性高峰论坛,均已成为全行业年度最有知名度、影响力和公信力的大型活动之一。
▲2021第四届中国国际光伏产业高峰论坛领袖对话
媒体传播从地方到央视。策划通威首次登陆央视大型工业纪录片《大国重器》,成为唯一一家亮相的中国光伏企业;通威形象广告全面覆盖央视《新闻联播》等核心栏目;整合新华社、人民日报、人民网、中新社、《南方周末》等权威媒体、行业媒体、主流媒体持续推出独家、深度报道;连续策划举办“百家媒体进通威”活动,仅2021年对接央视各频道记者,连续14次走进通威、采访基地一线,创历年之最。
▲2019年5月11日,通威集团董事局刘汉元主席、澳大利亚前任总理陆克文阁下与媒体团合影留念
通过软硬件平台的搭建、优质媒体的资源整合、媒体活动的持续举行,不断向社会各界传播了通威声音、展示通威形象、彰显通威实力,营造了良好的外部舆论环境,全力支撑集团的快速发展。
岁月鎏金,不负使命与荣光。从创刊至今,《通威报》从未间断出刊,作为中国企业界屈指可数连续多年办报的内刊之一,成为了中国企业界极具代表性和标杆意义的企业内刊。从一张小小的《通威报》起步,到新时代品牌传播体系的打造,一路迭代升级、创新嬗变、自我革命,背后正是刘汉元主席带领下,通威人任何时代都走在时代前沿的奋斗精神。